Mustafa Doganay

In den letzten zehn Jahren habe ich im Bereich Performance Marketing in einigen der

größten und etabliertesten E-Commerce- und Einzelhandelsunternehmen Deutschlands

gearbeitet, darunter bonprix, OTTO und Tchibo. In dieser Zeit konnte ich meine Kenntnisse in

den Bereichen Search, Shopping, PMAX, Display, PSM und App-Kampagnen kontinuierlich

weiterentwickeln. Zudem war ich für den digitalen Mediaeinkauf verantwortlich, um die

Markenbekanntheit zu steigern und das Markenimage zu stärken, wobei der Fokus auf

Branding und nicht auf Performance-Marketing-Maßnahmen lag. Dabei habe ich eng mit

den jeweiligen Marketingteams zusammengearbeitet.

Ich interessiere mich sehr für neue Entwicklungen in der Branche, probiere gerne neue

Ansätze aus und arbeite datenbasiert und ergebnisorientiert. Als teamorientierte

Persönlichkeit mit einer praktischen Herangehensweise bringe ich mich aktiv ein und

unterstütze dabei, gemeinsame Ziele zu erreichen.

Ich möchte meine berufliche Weiterentwicklung in einer strategischen Führungsposition

fortsetzen, in der ich meine Führungserfahrung einbringen kann, um sowohl das Wachstum

des Unternehmens als auch die Weiterentwicklung von Mitarbeitenden zu fördern.

Tchibo GmbH

2020 - 2025

Senior Online Marketing Manager

Performance-Marketing-Strategien & Optimierung: Leitung der Entwicklung und Umsetzung von

Performance-Marketing-Strategien über mehrere Kanäle hinweg (Search, Shopping, Display, PSM) in

allen Ländern. Einsatz von A/B-Tests und Datenanalysen zur Optimierung der Kampagnen,

Überwachung von KPIs und Identifikation neuer Potenziale über verschiedene Kampagnentypen

hinweg wie Performance Max, Smart Shopping, Smart Display, App- und Demand-Gen-Kampagnen –

mit konstanten Übererfüllungen der Leistungsziele.

Branding & Digitales Marketing: Leitung globaler Online-Branding-Maßnahmen zur Steigerung der

Markenbekanntheit in internationalen Märkten. Zusammenarbeit mit funktionsübergreifenden Teams

zur Umsetzung wirkungsvoller Kampagnen auf Plattformen wie YouTube, GDN, Meta und anderen.

Aufbau strategischer Kooperationen mit Medienpartnern: Etablierung strategischer

Medienpartnerschaften zur Steigerung von Markenpräsenz und Umsatz durch exklusiven Media-

Einkauf während Promotionsphasen.

Budgetplanung & Prognosen: Sicherstellung einer präzisen und zeitgerechten Budgetprognose für

Performance-Marketing-Aktivitäten. Zusammenarbeit mit internen Stakeholdern, um Ressourcen für

Online-Marketing-Maßnahmen zu planen und zuzuweisen, einschließlich Non-Food- und

Kaffeeprodukte sowie Preisaktionen.

Stakeholder-Management: Aufbau starker Beziehungen zu internen Teams und externen

Stakeholdern, um die operative Effizienz zu steigern und Geschäftsprozesse zu optimieren.

Analyse & Reporting & Präsentationen: Erstellung und Präsentation umfassender Performance-

Reports mit umsetzbaren Handlungsempfehlungen für interne Stakeholder. Darstellung relevanter

Kennzahlen, Insights und strategischer Maßnahmen zur Optimierung der Marketingaktivitäten.

Marketexpansion & Onboarding: Leitung des Onboardings neuer Märkte und Länder im Online-

Marketing zur nahtlosen Integration im Rahmen der Zentralisierungsstrategie.

Teamentwicklung & Rekrutierung: Rekrutierung von Mitarbeitenden zur Unterstützung des

globalen Wachstums und zur Stärkung länderspezifischer Online-Marketing-Teams.

Leadership-Management: Teilnahme an Führungs- und Management-Workshops („Fachlich

wirksam führen“), um Führungsfähigkeiten zu verbessern und eine leistungsstarke Teamkultur zu

fördern.

LASCANA, Otto Group GmbH & Co KG

2018 -2020

SEA Account Manager für DACH

Kampagnenmanagement: Leitung der Entwicklung, Optimierung und Budgetplanung von SEA-

Kampagnen (Google Ads, Shopping Ads, Display Ads, Microsoft Ads) unter Sicherstellung der

Ausrichtung auf KPI’s zur Maximierung des ROI.

Bid-Management & Strategien: Implementierung datengetriebener Gebotsstrategien mit Plattformen

wie Search Ads 360 und Smart Bidding zur Optimierung der Performance und des Umsatzes.

Reporting & Präsentationen: Erstellung von Performance-Berichten und Bereitstellung umsetzbarer

Insights für interne Stakeholder zur datenbasierten Entscheidungsfindung und Verbesserung der

bonprix, Otto Group GmbH & Co KG

2016 - 2018

International Online Marketing Manager

Kampagnenmanagement: Strategische Planung, Umsetzung und Optimierung von SEA-Kampagnen

auf Plattformen wie Google Ads, Display Ads, Microsoft Ads und Seznam Ads. Leistungssteigerung

durch Datenanalyse, Optimierung von Gebotsstrategien, Budgetmanagement und konsequente

Ausrichtung aller Maßnahmen an definierten KPIs zur Maximierung des ROI.

Stakeholder-Management: Enge Zusammenarbeit mit internen Teams und externen Partnern (u. a.

Google, Microsoft, Seznam, Hurra), um eine reibungslose Kampagnenumsetzung und kontinuierliche

operative Effizienz sicherzustellen. Aktive Teilnahme an monatlichen und quartalsweisen Strategie-

Reviews und Partner-Meetings zur Abstimmung der Performance, zum Austausch von Insights und zur

Optimierung der Strategien.

Entwicklung & Umsetzung von Gebotsstrategien: Leitung von Konzeption, Testing und

Implementierung fortschrittlicher Bidding-Strategien mit Schwerpunkt auf Google Smart Bidding.

Laufende Optimierung zur Steigerung der Kampagnenperformance und Verbesserung der

Kosteneffizienz.

Reporting & Präsentationen: Regelmäßige Erstellung detaillierter Performance-Reports und

Präsentation relevanter Insights für interne Stakeholder. Ableitung umsetzbarer Empfehlungen aus

den analysierten Daten zur strategischen Steuerung und Optimierung der Kampagnenleistung.

Public Speaking & Employer Branding: Vertretung der Abteilung Online-Marketing als Speaker auf

Veranstaltungen und Förderung der digitalen Marketingkompetenz des Unternehmens. Als

Markenbotschafter von bonprix an Universitäten in Deutschland tätig, um die Arbeitgebermarke zu

stärken und durch gezielte Campus-Initiativen Top-Talente zu gewinnen.

linkfluence GmbH

2015 - 2016

Digital Market Research Manager

Social Media Analysis & Monitoring: Verfolgung und Analyse von Social-Media-Posts zur Bewertung

der Interaktionen und Performance, mit dem Ziel, Optimierungsansätze abzuleiten.

Tool Management & Kundenbetreuung: Pflege und Optimierung von Social-Media-Monitoring-

Tools, Erstellung von Keyword-Listen und Unterstützung der Kunden bei Anfragen, um ihre

Zufriedenheit sicherzustellen.

Reporting: Erstellung detaillierter monatlicher Reports und Fallstudien, um den Kunden wertvolle

Einblicke und eine umfassende Performance-Analyse zu liefern.

The Nielsen Company (Germany) GmbH

2014 - 2015

Trainee im Bereich Marketing Effectiveness

Statistische Datenanalyse: Durchführung umfassender statistischer Analysen zur Ableitung

umsetzbarer Erkenntnisse und Unterstützung der Entscheidungsfindung.

Kampagnenoptimierung: Kontinuierliche Optimierung von Online-Kampagnen zur

Leistungssteigerung und Erreichung der festgelegten KPIs.

Benchmarking & Fallstudien: Erstellung von Benchmarking-Reports und detaillierten Fallstudien zur

Präsentation von Ergebnissen und Förderung des Kundenerfolgs.

2011 - 2014

UNIVERSITÄT HAMBURG

Master of Business Management

(Marketing & Medien)

2007 - 2008

UNIVERSITÄT BREMEN

Bachelor of Economics

(Erasmus Exchange)

2004 - 2009

UNIVERSITÄT MARMARA